對于包裝過度，可以說早就成為一種社會的公害，這不僅僅是因為，現(xiàn)在的商品越來越為包裝而包裝，以至于，隨隨便便的產(chǎn)品，可以在包裝不斷加碼；還在于，包裝不斷地模仿與雷同，而且所需要的額外費用越來越高，這都要以“羊毛出在羊身上”的方式讓消費者所承擔，這就進一步凸顯了國內(nèi)包裝過度帶來的問題。
其實，就汽車的包裝問題，由于這一大宗商品，其包裝都直接暴露于外，所以，這就需要在設(shè)計層面體現(xiàn)汽車的包裝效果。以往，在汽車設(shè)計不很流行的時候，大家都讓一款車設(shè)計使用多年，甚至很多時候，就是翻新也僅僅是小改小動，這就難免不會造成汽車設(shè)計的包裝、簡單的不能再簡單。而現(xiàn)在，隨著新車設(shè)計的需求越來越多，其包裝也隨著變得越來越復(fù)雜。特別是，意大利設(shè)計在國內(nèi)的流行日趨廣泛，老外設(shè)計似乎已經(jīng)成了各個企業(yè)共同的需求。可能正是因為如此，才使得國內(nèi)汽車設(shè)計，從過去的對設(shè)計不以為然、到現(xiàn)在的蜂擁而上，這確實也反映了汽車包裝存在著同樣過度的問題。
過度包裝對汽車設(shè)計的影響
這些年以來，由于產(chǎn)品的極大豐富，從而也使得包裝行業(yè)呈現(xiàn)出井噴的趨勢和傾向。許多產(chǎn)品的過度化包裝也就應(yīng)運而生。這就在人們需求包裝的同時，也出現(xiàn)了包裝不堪重負的問題。一方面是過度包裝增加成本嚴重，是本來可以節(jié)省的部分，被人為增加、并最終轉(zhuǎn)嫁給消費者；另一方面，過度包裝也讓原本應(yīng)該提升的產(chǎn)品品質(zhì)問題，容易被形式所渠取代，這就是過度包裝讓消費者額苦不堪言的關(guān)鍵。究其原因就在于，企業(yè)愿意讓包裝不斷地提升，容易讓一些本不起眼的產(chǎn)品形成吸引力，再加之國內(nèi)對包裝難有一個合理性的標準，所以，過度包裝就會在形成問題的同時、也產(chǎn)生了難以想象的浪費！
而對于汽車行業(yè)的過度包裝問題，其實也是與其他行業(yè)的包裝存在著大同小異的問題。這是因為，國內(nèi)汽車企業(yè)所顯現(xiàn)的設(shè)計，由于都集中于意大利設(shè)計企業(yè)，很大程度上也會出現(xiàn)千車一面的問題�？紤]到，國內(nèi)的山寨現(xiàn)象問題不斷出現(xiàn)，也使得這種類似于包裝的設(shè)計，難免存在著過度包裝導致的浪費問題。所以，現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)開始重視SUV，許多企業(yè)都推出同一個類型、同一種排量的新車型，這就使消費者如果不靠標志、不了解技術(shù)內(nèi)容，根本無法合理的區(qū)分品牌的歸屬，這確實讓人感覺到，汽車也存在著過度包裝的傾向。
過度包裝不應(yīng)成為品質(zhì)的遮羞布
對于社會化的包裝問題，之所以開始被詬病，一個很重要的原因就是，華麗與冠冕堂皇的表面背后，往往隱藏著更多拿不出手的品質(zhì)問題，這或許才是過度包裝被質(zhì)疑的關(guān)鍵問題。如果說，包裝是為了更好地推動內(nèi)在品質(zhì)提升的話，那么包裝的程度與包裝狀態(tài)，里應(yīng)與內(nèi)容相輔相成的。而現(xiàn)實中的冒牌貨過多以及偽略品充斥，很大程度上反映了包裝容易成為問題產(chǎn)品遮羞布的一面。這樣，不僅提升不了消費者更重視的內(nèi)在品質(zhì)、也容易使包裝過度開始被人們所詬病。
應(yīng)該說，汽車設(shè)計問題，在一定程度上更需要用人無我有的創(chuàng)新來保證產(chǎn)品的獨特性，而不是以取巧的方式掩人耳目。就拿現(xiàn)實的一些模仿設(shè)計而言，雖然外型上可能與國際品牌如出一轍，但在發(fā)動機技術(shù)、材料的選擇以及整體系統(tǒng)的配比上，都難以與國際品牌相提并論。這樣一來，在表象上看似區(qū)別不大，但在汽車看不見的內(nèi)容上，就會使消費者有被蒙蔽的感覺。盡管，一些企業(yè)會以低廉的價格取悅消費者，但歸根結(jié)底，模仿最終也會傷害到消費者的。而從另一個方面看，意大利汽車設(shè)計過去雖然走紅全世界，但隨著現(xiàn)實的衰落，本應(yīng)該是設(shè)計加碼降下來，但就是因為有了國內(nèi)山寨設(shè)計以及高度模仿等需求，才使得意大利設(shè)計又找到用武之地。所以，在國內(nèi)汽車更需要綜合發(fā)展的階段，僅有相同的設(shè)計是遠遠不夠，還需要與眾不同的設(shè)計以及出類拔萃的品質(zhì)，才是錢用在刀刃上的關(guān)鍵所在。
客觀地講，現(xiàn)在的包裝之所以越來越過分，很大程度上是由于包裝的費用逐漸升高，直接導致了產(chǎn)品的升值，這不僅給消費者帶來了負擔、而且也使產(chǎn)品的提升難有什么益處可言。由此，人們也不得不考慮，汽車設(shè)計大家都不斷的推新產(chǎn)品，這個原本屬于企業(yè)的投入，也不可避免的會歸入到產(chǎn)品的價格之中，如果新車僅僅改變了造型與面貌，而技術(shù)與品質(zhì)仍與過去進步不大的話，這樣的包裝顯然是意義不大的。所以，對于汽車設(shè)計，既需要在內(nèi)容上進一步強化，也需要在包裝上進行不斷的優(yōu)化與創(chuàng)新，這才是企業(yè)最需要做的。否則，只是越來越表面光，顯然是不利于國內(nèi)汽車整體發(fā)展的。 |
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